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10.6 網站搜索推廣之競價數據報告
時間: 2018-12-21 11:32:02 來源:未知 點擊:156次
  
  網站SEO優化推廣,搜索競價推廣都需要數據的支持,而數據報告是百度搜索推廣系統提供的一款數據統計工具,可以在看賬戶的推廣情況。數據報告的作用是可以監控每天的推廣情況,可以什對不同的數據表現進行分析、以提升推廣效果。單擊工具欄→數據報告,如圖10-8所示,這里就是數據報告的入口。

數據報告入口
  圖10-8   數據報告入口
 
  數據報告提供時間范圍、報告類型、推廣設備、投放網絡4個緯度的報告,還能以時間單位分日、周、月的不同拆分報告,如圖10-9所示。報告類型中提供了賬戶報告、計劃報告、單元報告、關鍵詞報告、關鍵詞質量度報告、創意報告、動態創意報告、附加創意報告、分地城報告、監控文件夾報告、指定范圍報告、無效點擊報告、分觸發模式報告、移動站點質量度報告。

數據報告界面
  圖10-9   數據報告界面
 
  那么我們就以經常用到的賬戶報告為例來進行講解。
 
  選擇時間范圍,如圖10-10所示,確定想要查看的起始時間和結束時間,但是時間跨度不能超過一年。

選擇時間范圍
  圖10-10   選擇時間范圍
 
  1.在報告類型中選擇“賬戶報告”
 
  2.推廣設備選擇“移動設備”
 
  3.時間單位選擇“分日”
 
  4.投放網絡選擇“搜索合作流量”
 
  5.生成報告時用戶可選擇“生成報告”選選項和“定制報告”選項,定制報告可以直接發送至用戶的郵箱,如圖10-11所示。

 獲取報告
  圖10-11   獲取報告
 
  6.生成后的報告如圖10-12 所示

生成后的競價推廣數據報告
  圖10-12   生成后的數據報告
 
  在數據報告中,數據表格中的指標主要如下。
 
  ●展現量:指定范圍內獲得的展現次數,即用戶的推廣結果覆蓋了多少網民.
 
  ●點擊量:指定范圍內獲得的點擊次數,即潛在客戶點擊用戶的推廣結果、訪問用戶的網站的次數。
 
  ●消費:即指定范圍內的點擊消費總金額。
 
  注意:點擊率=點擊量/展現量,較高的點擊率反映了網民對用戶的推廣結果更成興趣、更為認可。點擊率是影響關鍵詞質量度的重要因素。
 
  ●平均點擊價格:每次點擊平均價格=消費/點擊量。
 
  ●轉化(網頁) :用戶瀏覽的網站網頁總數。
 
  ●轉化(商橋) :用戶在商橋的溝通次數。
 
  在報告中,除賬戶、推廣計劃、推廣單元、關鍵詞4個層級的統計報告外,還有幾個報告需要重點關注,如創意報告、搜索詞報告和分地域報告。3種報告提供的數據指標分別如下。
 
  ①創意報告:每條創意的點擊量、消費、平均點擊價格、展現量、點擊率、平均排名。創意的點擊率反映了創意對網民的吸引力,便于用戶對比、評估創意質量,建議用戶重點關注。
 
  ②關鍵詞報告:反映了該賬戶內的消費及轉化情況,建議用戶關注一 下點擊率、點擊價格及轉化(網頁)、轉化(商橋),然后對關鍵詞作出綜合評價。
 
  ③分地域報告:來自各地城的點擊量、消費、平均點擊價格、展現量、點擊率、轉化(網頁)及轉化(商橋),有助于我們優化推廣地城。
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