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10.4 網站搜索推廣中點擊價格
時間: 2018-11-10 17:51:16 來源:未知 點擊:51次
  
  在SEO優化自然排名中好處是點擊不需要任何費用,但是在百度SEM競價推廣每一次點擊都在消耗金錢的,其中點擊的行為由網民產生,費用由企業主支付。點擊價格是指用戶為網民點擊訪問所支付的實際推廣費用。百度計費機制可以為用戶盡可能地節省預算,使際點擊價格不高于甚至遠低于用戶的出價,用戶所支付的推廣費用實際上是維持當前推廣排名所需的最低費用。
 
  點擊價格是由用戶和其他客戶的排名關系、出價和質量度等因素共同決定的,對同一賬戶內的同關鍵詞, 在用戶的出價不變的情況下,由于以上因素隨時可能發生變動,同一關鍵詞在不同時刻的點擊價格可能是不同的。
 
  每次點擊價格是如何計算的?
 
  用戶的出價是用戶愿意為一次點擊支付的最高價格, 但通常用戶的點擊價格比這個數字小。用戶支付的價格是保持用戶當前位置的最低出價,稱為最低保位價。最低保位價具有這樣的特點:如果排在用戶下一位的客戶沒有進行出價和質量度的調整,只要用戶的出價調整沒有影響推廣排名,那么點擊價格就不會發生變化。舉例來講,當用戶的推廣廣告處在第一位時,比如出價2元,點擊價格是1.5元;只要處在第二位的推廣廣告出價和質量度不變,用戶即使把出價提升至10元,用戶仍然只為每次點擊支付1.5元。也就是說,用戶的理論點擊價格是10元,實際點擊價格是1.5元,這也是圖10-6中第2個等式的來歷。
 
  
圖10-6  理論點擊價格、實際點擊價格與關鍵詞出價之間的關系
 
  每次擊價格與用戶和和其他客戶的排名、出價和質量度有關,如圖10-6所示,這里來簡單分析一下:
 
  1.質量度衡量用戶的廣告與網民的相關程度,它的計算基于點擊率和其他一些。因素,用戶的質量度和出價一起決定了用戶的推廣排名。
 
  2.點擊價格會受到質量的影響。同等情況下,質量度超高,你需要付出的點擊價格越低(從圖10-6中第一個公式可以看出,質量度處于分母的位置)。因此,建議用戶不斷優化質量度以降低推廣費用,提升投資回報率。
 
  3.由于競爭環境隨時可能發生變化,即使用戶的出價不變,同一關鍵詞在不同時刻的點擊價格也可能不同。
 
  具體計算時有兩種情況:
 
  關鍵詞排在所有推廣結果的最后一一名,或是唯一一個可以展現的推廣結果,則點擊價格為該關鍵詞的最低展現價格。
 
  其他情況下,每次點擊價格就是當前位置的最低保位價,它是保證用戶在當前展現位置的最低出價。
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